泛娛樂產(chǎn)業(yè)：助力文化建設(shè)新發(fā)展

瞭望智庫與第十五屆ChinaJoy組委會共同發(fā)布的《“泛娛樂”戰(zhàn)略報(bào)告2017》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2016年我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4155億元，2017年有望達(dá)到4800億元。

根據(jù)《報(bào)告》定義，“泛娛樂”主要指文化內(nèi)部各領(lǐng)域以及文化和其他領(lǐng)域之間的融合，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)?！白?011年‘泛娛樂’概念在業(yè)界被提出以來，泛娛樂已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化的日漸融合，為泛娛樂產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤?！辈t望智庫副總裁、《財(cái)經(jīng)國家周刊》常務(wù)副總編輯程瑛認(rèn)為，泛娛樂未來的發(fā)展走向取決于它能否進(jìn)一步服務(wù)于國家文化建設(shè)。

《報(bào)告》指出，我國加入WTO后，更加直接地面臨西方文化產(chǎn)品、文化資本和價(jià)值觀念的挑戰(zhàn)，文化領(lǐng)域進(jìn)出口逆差明顯，中外文化的直接碰撞在國內(nèi)外市場更是大量發(fā)生。要在激烈的國際文化競爭中確保自己的戰(zhàn)略利益，必須盡快形成文化優(yōu)勢。“事實(shí)上，近年來，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合已經(jīng)成為我國文化發(fā)展的一個特點(diǎn)，文化、制造業(yè)、旅游業(yè)等都在進(jìn)行泛娛樂嘗試，尤其是騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用資本和技術(shù)優(yōu)勢，對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了有益探索和推動?！薄秷?bào)告》總撰稿人山旭認(rèn)為，以泛娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化已經(jīng)成為中國特色文化發(fā)展的一個亮點(diǎn)。騰訊集團(tuán)副總裁程武也認(rèn)為：“泛娛樂的發(fā)展正在帶來一些特別的改變——讓每個人都可以將自己的文化靈感、內(nèi)容創(chuàng)意通過網(wǎng)絡(luò)‘接入’大眾生活，通過創(chuàng)作釋放自己‘不可被辜負(fù)的天分’。而當(dāng)這些微觀的努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流時，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升之日?！痹谒磥?，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP應(yīng)該成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大方向。

除了解析“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的競爭力，《報(bào)告》還認(rèn)為，雖然目前中國尚未形成一種真正能夠面向全球文化商業(yè)競爭的理論和體系，但在“泛娛樂”的框架下，中國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)方面擁有優(yōu)勢，能夠在以科技促文化的發(fā)展競爭中搶得先機(jī);此外，中國的文化發(fā)展具有后發(fā)優(yōu)勢潛力，通過直接吸納先進(jìn)技術(shù)和其他國家不同發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)，可以以更低的成本、更快的速度在短期內(nèi)追趕或超越先進(jìn)國家;而且，中國所處的新興工業(yè)化階段，使文化的發(fā)展得到了前所未有的重視和支持?！秷?bào)告》指出：“通過這些要素的集合，對泛娛樂的體系和理論進(jìn)行進(jìn)一步構(gòu)建和優(yōu)化，使之成為有中國特色的文化(產(chǎn)業(yè))發(fā)展理論，或可引導(dǎo)未來文化建設(shè)的新發(fā)展、新突破?！?/span>